【空气质量】家居聚焦：空气净化器产品迈入快速增长期

    家居聚焦：空气净化器产品迈入快速增长期

近期，一些地方空气污染问题不断见诸报端，空气质量问题成了人们日益关注的话题。同时，人们对室内空气问题的关注也逐渐从装潢造成的污染，转向对优质室内空气的诉求。而空气净化器产品正借着这股风潮快速进入人们的客厅、卧室，充当起空气“清洁工”的角色。根据捷孚凯(gfk中国)全国零售推算数据，空气净化器产品在2012年零售量约为74万台，零售额接近16亿元，两者同比上年皆有接近50%的增长。

需求：厂商和空气质量成推手

厂商的推动与各类空气质量事件共同助力空气净化器市场的增长。

这股风潮背后的原因，主要有两点。

首先，消费意识的增强与厂商的推动共同促进了市场的增长。室内空气质量早期是由于装修装潢造成的空气污染而被人们关注，因此不少人认为装修新房时才有必要购买空气净化器产品，造成了其前期市场低迷。不过随着国内外厂商在产品宣传环节的改变，从宣传“除甲醛”功能渐渐转向宣传“除异味、除菌、除过敏原、除灰尘”等功能，空气净化器产品更为贴近人们的日常生活。在这一过程中，原来不被关注的空气质量细节被放大，消费者也对和自己息息相关的空气产生了新的认识，比如孕妇、婴儿和老年人等易感人群需要避免空气中的过敏原和细菌，哮喘患者可以通过净化室内空气缓解病状等。厂商也借此机会不断推出新品，满足不同类型的消费者对产品的需求。

其次，空气质量事件促进了空气净化器消费需求。自2013年1月以来，一些地方空气污染严重，已让pm2.5成为与人们生活密不可分的参考指数。pm2.5的主要特性为粒径小，富含大量的有毒、有害物质且在大气中的停留时间长，输送距离远，对人体健康和大气环境质量的影响更大。此时，前期培育的消费意识开花结果，潜在消费者成为了购买者，原先卧室有一台净化器，再添加一台放在起居室……各类空气质量事件不断刺激着空气净化器市场的发展。

技术：过滤网过滤成主流

主流品牌主要依靠过滤网过滤技术实现净化空气的功能。

从技术层面来说，目前，空气净化器成熟技术包括等离子技术、紫外光技术、可见光技术、负离子技术、光触媒技术、吸附技术、静电技术、臭氧技术、氧化技术、催化技术、吸收技术等。现在市场上的主流品牌主要依靠过滤网过滤技术实现净化空气的功能，并同时辅以分解或离子净化的特性对空气质量进行优化。

有的外资品牌以四重过滤系统为卖点，其多重过滤可过滤掉过敏原和大于20纳米的微小颗粒，包括细菌和部分病毒。第一重：预过滤网经过抗菌物质处理，可滤除头发、宠物毛发等较大颗粒。第二重：多重过滤网可过滤甲醛及有害气体。第三重：活性炭过滤网能够有效去除异味和有害气体。第四重：hepa(高效空气净化器)过滤网具有抗菌涂层，可有效去除细小的灰尘和烟气，同时有机抗菌材料的抗菌和防霉功能也可以消除细菌和霉菌。

还有某些日资净化器品牌，其加湿空气净化器采用了三维空间内产生大量高速等离子放电技术。该产品的工作原理是采用吸入式净化方式，将污浊空气吸入空气净化器内部，经多层滤网吸附，同时集中进行氧化分解，去除空气污染物。该产品可以分解包括细菌、病毒、甲醛以及过敏原等在内的多种有害物质，并包括加湿功能。

也有一些品牌产品采用离子群净化技术，与前置滤网、除臭活性炭滤网、除甲醛滤网、集尘hepa滤网等多重滤网相结合，达到吸附甲醛、异味、粉尘、油烟、尘螨等污染物的作用。另外，带加湿功能的空气净化器的份额也呈现逐渐增长的趋势。北方地区在冬季开始供暖，房间通常处于密闭状态之下，带加湿功能的空气净化器不仅满足了净化空气的需要，同时也可以帮助房间提高湿度，减少暖气造成的室内干燥对人体的影响。

渠道：百货和家电连锁是主力

百货渠道主打高端化、精品化，家电连锁在品牌和型号上有优势。

从消费渠道的结构来看，百货渠道与家电连锁渠道是目前销售空气净化器的主力渠道。百货渠道销售空气净化器产品时主打的是高端化、精品化，不少外资高端品牌主攻的也正是这个渠道。家电连锁渠道依托行业优势，无论在品牌还是型号方面较其他消费渠道都表现出一定的优势，在该渠道中品牌竞争也更为激烈，其在促销季的价格优势也是吸引消费者的一大筹码。

此外，大型连锁超市渠道在2012年也保持着不错的增长趋势，一方面是由于厂商推出中低端新品在该渠道开展竞争，另一方面也体现出普通消费者对产品的接受程度不断提高。还有一点不容忽视的是在线渠道在2012年快速崛起。频繁的促销活动和价格优势是吸引消费者的关键因素之一，电商自有快递体系的不断成熟则是保证在线渠道不断增长的一大基石。另外，在线渠道的主要消费群体集中在20至40岁，他们对生活品质普遍有一定的要求，对空气净化器的接受程度相对更高，这也是推动空气净化器在线市场快速发展的重要一点。

　　2013年，预计将有更多的品牌进入空气净化器市场来分享“蛋糕”，其中不乏高端外资品牌依靠进口产品直接进入市场，相信这会在一定程度上推高高端价位产品的市场份额。同时，厂商在推出新品的过程中，外观和功能这两大因素也会对市场不断细分，以满足消费者对空气净化器的旺盛需求。gfk预测，2013年空气净化器的零售量与零售额将继续保持30%以上的同比增长率，消费者的关注和厂商的市场推进将推动空气净化器产品迈入下一个快速增长期。（益振嵘）

(责任编辑：苏佳榆)

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